Votre cerveau range l'argent dans des tiroirs

Pour un billet de 50 €, tout se vaut : il ne sait pas s'il vient de votre salaire, d'un gain ou d'un remboursement d'impôts. Pour votre cerveau, non. Richard Thaler a reçu le Nobel en 2017 pour avoir décrit, entre autres, cette comptabilité mentale : nous étiquetons l'argent et nous le dépensons selon l'étiquette.

Le salaire est sacré, la prime est « pour se faire plaisir », le remboursement d'impôts semble tombé du ciel — alors qu'il a toujours été à vous. Au casino, les gains sont « l'argent de la maison » et se rejouent gaiement.

L'expérience classique : beaucoup de gens traversent la ville pour économiser 5 € sur un article à 15 €, mais ne le feraient pas pour économiser les mêmes 5 € sur un article à 125 €. Remise identique ; tiroir mental différent.

L'euro n'a pas de mémoire. Nous lui en donnons une — et elle nous coûte cher.