Margen
Faites le test : je vous propose un pile ou face. Face, vous gagnez 150 € ; pile, vous en perdez 100. Le pari est mathématiquement bon — et pourtant, la plupart des gens refusent. Pour accepter, beaucoup exigent de pouvoir gagner environ le double de ce qu'ils risquent.
Daniel Kahneman et Amos Tversky ont donné un nom et un chiffre à ce réflexe : l'aversion à la perte. Perdre fait à peu près deux fois plus mal que gagner la même somme ne fait plaisir.
Cette asymétrie gouverne des portefeuilles entiers : on s'accroche aux actions qui coulent pour « ne pas acter la perte », on vend trop tôt les gagnantes, et on laisse dormir son épargne des années par peur, pendant que l'inflation la rogne sans permission.
Votre cerveau vous protège si fort de perdre d'un coup qu'il vous condamne parfois à perdre petit à petit. Connaître le biais ne l'éteint pas — mais il vous laisse le voir venir.