Margen
El scroll infinit copia la mecànica d'una màquina escurabutxaques: la recompensa variable. De vegades el contingut següent és or, gairebé sempre és palla, i aquesta incertesa és exactament el que enganxa.
La dopamina no és la molècula del plaer, sinó de l'anticipació. Els experiments del neurocientífic Wolfram Schultz van mostrar que les neurones dopaminèrgiques es disparen amb més força davant de recompenses incertes que davant de les segures. B. F. Skinner ja ho havia observat amb els seus coloms: el reforç intermitent crea la conducta més difícil d'extingir.
El feed ho sap i per això no s'acaba mai: sense final, no hi ha senyal d'aturada. L'antídot és la fricció: apps fora de la pantalla d'inici, pantalla en escala de grisos, el mòbil en una altra habitació. Contra un disseny, un altre disseny.
Font: investigacions de Wolfram Schultz, Universitat de Cambridge