El teu cervell té calaixos per als diners

Per a un bitllet de 50 €, tot és el mateix: no sap si ve de la teva nòmina, d'un premi o de la devolució d'Hisenda. Per al teu cervell, no. Richard Thaler va guanyar el Nobel el 2017 per descriure, entre altres coses, aquesta comptabilitat mental: etiquetem els diners i els gastem segons l'etiqueta.

La nòmina és sagrada, el bonus és «per gaudir», el que torna Hisenda sembla caigut del cel, encara que sempre hagi estat teu. Al casino, el que es guanya és «diners de la casa» i s'aposta alegrement.

L'experiment clàssic: molta gent travessa la ciutat per estalviar 5 € en una cosa que en costa 15, però no ho faria per estalviar els mateixos 5 € en una de 125. El descompte és idèntic; el calaix mental, diferent.

L'euro no té memòria. L'hi posem nosaltres, i ens surt car.