L’ampolla de 3 litres pot sortir més cara que la d’1,5

TIQUET 0451 · 18:42 Detergent líquid, 1,5 L — 4,20 € — 2,80 €/L Detergent líquid, 3 L — 8,97 € — 2,99 €/L

Les dues ampolles d'aquell tiquet són de la mateixa marca, i la gran surt dinou cèntims més cara per litre. El fenomen té nom des dels anys setanta: sobrepreu per quantitat. L'investigador Stanley Widrick el va mesurar en supermercats dels Estats Units el 1979, i des de llavors s'ha tornat a trobar en cadenes de mig món, en detergent, en arròs, en bolquers i en cafè.

Funciona perquè el comprador dóna per fet el descompte. El format gran està associat a l'estalvi, aquesta associació estalvia la comprovació, i allà s'hi pot col·locar el marge sense que ningú protesti. Ningú enganya ningú: el preu hi és posat i és correcte.

Contra això hi ha una línia impresa que gairebé ningú mira. Des del Reial Decret 3423/2000, a Espanya és obligatori posar a l'etiqueta del lineal, al costat del preu de venda, el preu per unitat de mesura: euros per litre, per quilo o per unitat. Va en cos petit, gairebé sempre sota el número gran, i és l'única dada de l'etiqueta que serveix per comparar dues ampolles diferents.

Demà, al passadís del detergent, tapa amb el polze el preu gran de les dues ampolles i llegeix només el de sota.