Le cinéma ne vit pas de ses billets

Quand vous achetez une place de cinéma, une part importante file directement chez le distributeur du film — surtout les semaines de sortie, quand le public afflue. Ce qui reste à la salle couvre à peine les écrans, le personnel et le loyer.

De quoi vit alors un cinéma ? Du comptoir. Le maïs du pop-corn coûte quelques centimes et se vend au prix d'un plat de restaurant : c'est l'une des marges les plus élevées du commerce. Sodas et confiseries suivent la même logique.

Des économistes de Stanford ont étudié le phénomène et sont arrivés à une conclusion étonnante : le pop-corn cher maintient les billets bon marché. Celui qui accepte de dépenser plus paie son supplément au comptoir, et le prix du billet reste accessible aux autres.

Le pop-corn n'est donc pas l'accompagnement du film. Comptablement, il est presque le film.