Margen
En 2011, des chercheurs de Harvard et Duke ont fait monter à des volontaires des boîtes IKEA et plier des origamis. Puis ils leur ont demandé combien ils paieraient pour les garder... et chacun a estimé ses propres créations bien au-dessus de pièces identiques montées par d'autres. Leurs origamis de travers leur semblaient presque aussi précieux que ceux d'un expert.
Ils ont baptisé ça « l'effet IKEA » : l'effort personnel gonfle la valeur de ce qu'on construit. Tu n'aimes pas ce meuble malgré la sueur versée sur la notice ; tu l'aimes précisément pour ça.
Petite subtilité : l'effet n'apparaît que si tu termines le montage. Les bricolages abandonnés à mi-chemin ne créent aucune tendresse, juste de la frustration.
La prochaine fois que quelqu'un défend avec passion son étagère bancale, son gâteau raté ou son projet impossible, tu sauras ce qui se joue : il ne défend pas l'objet. Il défend ses heures.