Margen
El 2011, investigadors de Harvard i Duke van demanar a voluntaris que muntessin caixes d'IKEA i fessin figures de papiroflèxia. Després els van preguntar quant pagarien per quedar-se-les... i les van taxar molt per sobre de peces idèntiques muntades per altres. Els seus origamis torts els semblaven gairebé tan valuosos com els d'un expert.
Ho van batejar com a «efecte IKEA»: l'esforç propi infla el valor d'allò construït. No estimes el moble malgrat haver suat amb les instruccions; l'estimes precisament per això.
Hi ha lletra petita: l'efecte només apareix si acabes el muntatge. Els nyaps abandonats a mitges no generen afecte, només frustració.
La pròxima vegada que algú defensi amb passió la seva prestatgeria coixa, el seu pa de pessic enfonsat o el seu projecte impossible, ja saps què passa: no defensa l'objecte. Defensa les seves hores.